手機廣告與傳單

我上班會經過捷運站, 在捷運站出口的地方, 一定會有人發放傳單! 你想這張傳單有用嗎? 可以讓多少的客戶拿到後,會到該商家消費呢? 就個人的拿到傳單的經驗是, 看了以後, 就隨手放到手提袋內! 回到家或公司再行詳細閱讀, 從我拿過的傳單,只是一個訊息出現在眼前, 然後消失, 很少發生購買的衝動!

最近在研究傳單的優點及用處, 其最重要目的是, 是想了解手機是否可以取代傳單這樣的產品!一張A4的彩色傳單, 其成本應該是在NT1.6元左右(單面彩色,500張,http://www.cardparty.com.tw/interest12.htm)! 如果是大量印刷,成本可能可以下降到NT1元以下! 如果再加上把傳單傳送到在路邊的路人時,其成本可能就更高!

另外,傳單很重要的是傳遞對的資訊給對的人, 路人是否為對的人? 這很難評估, 若是有地域性的商品, 那路人就不見得是目標群眾, 例: 若是捷運的轉運站的出入口派發傳單,那派發成本,是否會變得更高呢?

我們來看看手機版的傳單, 因為是採用電子方式來呈現,所以較為符合少量多樣的特性, 因為其發送的方式,採用手機簡訊模式, 發送的對象, 可以從電信業提供精確的名單來發送! 若是為區域性的對象時, 更能完全的掌握!另外, 還有多少手機可以接收這樣的訊息呢? 從NCC的發布資料來看, 我可以大膽預估今年年底的3G手機市場佔有率, 會超過40%以上, 而明年的年中可能就會大量轉換成3G的手機!

最後, 就是成本的問題,如果一張傳送一個訊息到手機的總成本低於2元時, 是否可以取代傳統傳單呢?

我想最後一哩,應該是老闆是否想用這樣的虛擬的傳單來取代傳統的傳單!

LBS簡訊廣告的大用處—行動行銷觀點

什麼是LBS的簡訊廣告呢? Location Base Sevice 的簡訊廣告, 也就是持有手機的用戶, 在廣告主指定的範圍出現時,如:(信義商圈), 手機使用者,就會收到廣告的簡訊!

你想如果你是廣告主,你可以如何應用呢?

我們從接收LBS簡訊廣告的用戶來看(也就是廣告接收者), 大都會出現在工作地點, 學校或家裏, 其它的地方會零星出現! 所以LBS可以清楚把你的生活圈描繪出來!

如果你是信義商圈的廣告主, 你要考慮的目標對象是來到這個商圈的游客, 還是上班族呢? 這就與一個的生活圈有相常大的相關性! 若為活動型的廣告主, 那就比較没有這方面的問題!

另外, 目標對象進入了廣告主設定的範圍,就要接收到簡訊的廣告, 想像接收廣告的人, 就會有機會參與此一廣告的活動! 但也有可能目標對象因為當下的時間, 無法參與! 如果可以把LBS的廣告時間效益延長或者把無法當下參與的人, 可以下次再到此一範圍時, 再度享受此一活動, 也就可以利用手機網頁的方式(LBS+簡訊廣告+手機網頁)!